广告学

四年制  本科  文学学士学位

培养目标

本专业培养复合型的知识结构、全面的人文素质、强烈的社会责任感和职业道德，具备创新能力、实践能力和专精的业务技能，能胜任专业广告公司、新闻媒介、广告产业园区和其他企事业单位，从事广告策划与经营管理工作的应用型、复合型的国际化高级专门人才。

专业特色

1．夯实专业知识的基础。构建以广告学理论为核心，以传播学、经济学、营销学、社会学、文化学等学科为补充的知识体系，使学生具备深厚专业理论基础。

2．突出创新能力的培养。依据国内外广告市场发展的需要，强化广告公司、传播集团和广告产业园区经营与管理的实训；实施新的教学方法和评价机制；开展国际交流与合作，使学生成为学、术兼修的高级广告经营策划人才。

3．强化实践环节、实验课程的建设。以广告策划创意、广告经营管理、品牌设计与传播等课程为骨干课程，注重实操性和实验性课程的建设，强调实践教学环节。计算机技术、外语、策划创意及经营管理训练贯穿于大学学习的全过程。组织学生参加教育部举办的全国大学生广告大赛、鼓励学生参与大学生科研与创新训练项目。

4．创新人才培养的方法。在培养方法方面，采用案例教学法，实战教学法，举办广告界资深人士讲座，模拟广告公司实战训练法。开设双导师培训机制，学校教师与企业单位导师联合培养。

主干课程

经济学原理、产业经济学、市场营销学、传播学概论、管理学、广告学概论、文化创意产业概论、广告心理研究、现代视觉与广告、广告设计、CI视觉形象设计、广告策划、广告经营管理、新媒体广告研究、品牌设计与传播、广告媒介研究、广告监管与法规。

实践教学

以广告策划创意、广告经营管理、品牌设计与传播等课程为骨干课程，通过美术、摄影、音乐、设计等教学活动培养学生的广告设计制作能力。注重实操性和实验性课程建设，强调学生对实践教学与实习环节的系统参与。

就业去向

学生可就业于广告公司、营销公司和公关公司，电视、广播、报刊、网络等媒体单位和大型企事业单位的广告部等。已就业单位有：奥美广告公司、群邑集团、北京电通广告公司、麦肯光明广告公司、盛世长城广告公司、李奥贝纳广告公司、天联广告(BBDO)、中国国际广告公司、实力传播、万博宣伟公关，以及中央电视台、中国教育台、北京电视台等。